【东方】天猫试水“t2o” 热播剧服装即看即买

    天猫试水“t2o” 热播剧服装即看即买

针对东方卫视开年大剧《何以笙箫默》，东方卫视和天猫达成所谓“t2o”的合作，观众如果看上剧中人的衣服等商品，用天猫客户端扫扫东方卫视台标就能买。

中国知名网络作家顾漫十年前创作的言情小说《何以笙箫默》，在1月10日晚终于被搬上电视剧黄金时段，选择将这部小说改编的电视剧作为开年大剧的是东方卫视。

与以往的电视剧不同，东方卫视并非仅仅将这部剧视为又一次笼络观众、收割怀旧情感的青春物语，而是打算通过一次主动的营销创新走在所有电视台的前面。

在这部剧中，smg负责播编及营销的影视剧中心会与阿里巴巴旗下的电商平台天猫合作，为《何以笙箫默》提供互动购物体验。对于天猫来说，这是其“摘星计划”的一部分，该计划旨在与各地电视台合作推动新式互动购物，而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。

根据合作内容，在《何以笙箫默》播出期间，手机上装有天猫客户端的观众只需以手机扫描东方卫视台标，就会跳转进入电视剧互动页面，在互动页面上观众能够看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装，还提供互动购买优惠，实现“边买边看”。

按照流行说法，这一模式应被称为t2o模式(tv to online)，这次在《何以笙箫默》中试水是其首次被应用于电视剧中。此前天猫已在与央视《舌尖上的中国》合作中推出了这一模式，当节目播出各地美食时，观众们可以在天猫同步下单购买产品。2014年天猫又相继与湖南卫视《爸爸去哪儿2》、东方卫视《女神的新衣》合作该模式。

(文章来自互联网 源：中国时尚品牌网)

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